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魅族十年:转型“百货公司”

发布日期:2019-09-16 04:07   来源:未知   阅读:

  一款花梨木手柄的轻奢雨伞、三款与声学有关的产品、一件定制款T 恤……占去了名为魅族16s Pro发布会的前半段黄金时间。

  2009年,中国诞生第一款全触摸屏手机——魅族M8。2016年魅族一年开11场发布会发布14款手机,风头直逼当时国内互联网手机第一的小米。经历了多种传闻、动荡,2019年国资正式入股魅族。

  8月28日,魅族在珠海举行年度旗舰手机16s Pro发布会。出人意料,定制耳机、轻奢雨伞、定制款T 恤成为发布会浓墨重彩的前菜,粉丝们关注16s Pro手机和Flyme 8操作系统最终压轴。有网友感叹“这次魅族转型变百货公司了”。

  无论外界猜测如何,此次发布会透露出的信息很明显,未来做MP3起家的魅族,不会象过去十年那样把重心聚焦于手机。

  根据IDC数据显示,刚刚过去的二季度,华为、vivo、OPPO、小米、苹果等头部厂商占据了中国智能手机市场87.4%的份额,剩余的中小厂商市场占比相比去年同期惨烈下滑47.5%。

  谁是中国智能手机行业的领军者?此话放在十年前,和当下风头无雨的华为、OV、小米们真没什么关系。

  2009年2月18日,珠海魅族公司的手机M8正式在全国发售。几乎每家魅族专卖店的门口,都有人早早排起了购机的长队。这样的盛况,只在美国苹果公司的iPhone手机上市时才看得到……魅族M8被定义为中国第一款电容屏全触控手机,甚至被微软收藏。从此,手机圈诞生独特的粉丝群体——煤油(“魅友”的谐音)。

  2015年魅族出货超2000万台,在互联网手机领域与小米分庭抗争。2016年魅族连发14款手机,每月开一场发布会,创下手机行业纪录。但是昙花一现,随之而来的高层动荡、裁员等风波让曾经的传奇品牌陷入各种口水仗。其间,阿里和天音控股等巨头也曾投资魅族,据传最终皆因控制权等问题导致合作曲终人散。

  直至2019年,珠海国资委宣布入股魅族。对此,外界也有争议。手机厂商获得国有投资也不乏先例,锤子手机此前曾获6亿国资投资,奈何最终被字节跳动收购。

  细数过往的十年,中国手机行业格局大变,从曾经的百花齐放,高峰时多达上百个品牌,到眼前八成以上市场被少数几个品牌包揽。

  市场研究公司Canalys发布的第二季度中国内地智能机市场统计报告显示,第二季度中国智能机出货量连续第九个季度下滑。另一方面,“强者愈强”的格局突出,其中华为第二季度在中国市场的智能机出货量飙升,达到3730万部,较上年同期的2850万部增长31%,其第二季度全球智能机出货量中,64%来自中国,创下自2013年第二季度以来的最高比重。

  不幸的是。华为的高速增长背后,是中国智能手机进入存量市场争夺阶段。中国信通院数据显示,2019 年 1-7 月,国内手机市场总体出货量 2.20 亿部,同比下 降 5.5%。用户增长已达瓶颈的情况下挖掘市场潜力,势必上演“大鱼吃小鱼”。

  调研公司IDC的数据则更为直白,二季度排名前五唯一增长的手机品牌仅有华为。由此产生的连锁反应是,其他大品牌无一幸免下滑,魅族曾经的主要对手小米下滑近20%。魅族所在的“其他品牌”手机厂商,出货同比下滑近五成,惨烈程度尤甚于前五大巨头。

  来自第三方市场调研机构Counterpoint的数据报告显示,今年第二季度魅族在中国市场的手机销量为80万部,占比为1%,与三星份额持平。

  回眸过往的十年,在错失多次市场机会之后,留给魅族的时间委实不多,它急需一次证明自己的机会。8月28日的魅族16s Pro发布会上,“让产品说话”的横幅随处可见。正版抓码王彩图。似乎预示着设计师出身的魅族灵魂人物黄章,已疲倦了用话语回应外界。受人追捧的产品,是让魅族不倒下的唯一武器。

  8月28日的魅族发布会在手机圈可谓特别。因为率先出场的并非意料中的魅族16s Pro和Flyme 8。魅族此次发布的LIFEME梨木伞,材质据称来自某意大利顶级品牌雨伞供应商。伞布则采用美国供应商的紫外线处理,伞底部还镶嵌了一枚纯银徽章;同时发布的三款耳机,可专门刻字,还有专人量身调音……用轻奢来形容,毫不过分。现场就有媒体感叹“魅族这是要变百货公司啊”。

  接下来压轴的魅族 16s Pro, 采用三星定制 6.2 英寸 Super Amoled 屏幕,搭载高通骁龙 855 Plus 处理器,后置 4800 万像素 AI 三摄。现场魅友等待许久的全新操作系统 Flyme 8 也一同到来,并带来了设计、交互、功能的重大更新。

  总体而言,这场发布会显示,现在的魅族已将触脚探向多个此前没有深入的领域,手机不再是它的唯一。魅族“让产品说话”的新slogan表明聚焦产品本身,已成为其谋求东山再起的战略核心。对于其他同命相连的第二梯队手机厂商而言,及时推出满足市场需求的产品,或是脱离困境的不二选择。

  当然发布会后也传来失望的声音,指魅族没有顺应5G浪潮,及时推出5G终端,魅族则回应有望在明年一季度推出5G手机。值得注意的是,迄今三大运营商还没有推出正式的5G套餐,显然5G网络的推进并不如外界以为的那么顺利,网络不成熟的情况下推出5G手机,除了财大气粗提前抢占市场份额的头部厂商,其他厂商观望也在情理之中。

  曾经的魅族“小而美”,十年的蜕变,魅族把“小而美”的逻辑应用到了生活周边,转型后能否一路坦途,仍有待观察。